Encontrar nuevas formas de conectar con tu audiencia solo con publicidad digital tradicional cada vez es más complicado. Tener el asunto perfecto en email o una campaña de pago por clic bien armada ya no es suficiente.
Por eso, cada vez más marcas están integrando la publicidad Out of Home (OOH) a su estrategia. Medios en el mundo real, como espectaculares o transporte, están demostrando ser altamente efectivos. Tan solo en 2024, los ingresos de OOH superaron los 9.1 mil millones de dólares, con un crecimiento aproximado del 4.5% respecto al año anterior.
Descubre qué es la publicidad OOH, cómo medir sus resultados y por qué la publicidad en transporte está ganando tanta relevancia.
¿Qué es la publicidad Out of Home?
La publicidad OOH se refiere a la promoción de productos o servicios a través de medios exteriores. Es decir, impacta a las personas en su día a día mediante formatos como espectaculares, paradas de autobús o mobiliario urbano.
Este tipo de publicidad aparece mientras la gente se traslada, hace pendientes o va camino al trabajo. De hecho, alcanza aproximadamente al 90% de las personas en zonas urbanas cada semana.
Tipos principales de publicidad OOH
La publicidad OOH destaca por su versatilidad y variedad de formatos, lo que permite maximizar el alcance de distintas maneras:
Espectaculares y gran formato: Son un clásico en ciudades y carreteras. Su tamaño y ubicación estratégica los hacen altamente visibles.
Mobiliario urbano: Paradas de autobús, bancas y otros espacios a nivel de calle permiten que las personas vean los anuncios con más calma, especialmente en zonas urbanas.
Transporte y formatos móviles: Incluyen publicidad en autos, camiones, trenes o plataformas como Uber. Al estar en movimiento, generan mayor visibilidad y alcance.
OOH digital (DOOH): Pantallas digitales en lugares como aeropuertos o centros comerciales que permiten campañas más dinámas e interactivas.
¿Cómo funciona la publicidad OOH?
La publicidad OOH funciona colocando anuncios en momentos y lugares clave, como los trayectos diarios, donde la audiencia es más receptiva.
Ubicación estratégica
Todo empieza con entender a tu público objetivo. Analiza zonas con alto flujo de personas y considera factores como cercanía a centros de transporte o entretenimiento para maximizar visibilidad.
Exposición constante
A diferencia de los anuncios digitales, que pueden perderse por algoritmos, el OOH está siempre presente. Esto genera mayor recordación de marca.
Por ejemplo, alrededor del 60% de los adultos en EE.UU. recuerdan haber visto anuncios OOH de eventos deportivos, y el 90% de ellos interactuaron de alguna forma (viéndolos, comentándolos o publicando en redes).
Selección del formato adecuado
No todas las campañas son iguales. Define si buscas alcance masivo con espectaculares o algo más segmentado con transporte o mobiliario urbano.
Cómo combinar OOH con publicidad digital
La publicidad digital y OOH no compiten, se complementan.
Visibilidad vs. saturación digital: En redes sociales existe fatiga publicitaria. OOH ayuda a ampliar el alcance sin sentirse invasivo.
Alcance vs. segmentación: Lo digital permite segmentar con precisión; OOH logra impacto masivo en zonas clave.
Costos: La publicidad digital se encarece constantemente (como el CPM). OOH permite mantener alta visibilidad sin depender de algoritmos.
Juntas, crean una estrategia mucho más completa.
¿Qué es una campaña OOH en transporte?
La publicidad en transporte creció un 10.6% en 2024, y no es casualidad. Su principal ventaja es el movimiento.
Publicidad en movimiento: Formatos como los car wraps (autos rotulados) permiten impactar distintas zonas durante todo el día.
Campañas BLITZ: Ideales para promociones de corto plazo, desde días hasta algunos meses.
Campañas de awareness: Perfectas para posicionamiento de marca a largo plazo.
Alcance orgánico: Llega a audiencias reales en movimiento en lugares como aeropuertos, zonas de ocio o eventos masivos.
¿Se puede medir el éxito del OOH?
Aunque no tiene métricas tan directas como lo digital, sí se puede medir:
Datos de ubicación móvil: Permiten estimar cuántas personas vieron la campaña.
Códigos QR: Facilitan la interacción y llevan al usuario directamente a una experiencia digital.
¿Listo para poner tu marca en movimiento?
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