Publicidad en autos rotulados vs. espectaculares tradicionales
El principal problema de los espectaculares es que están fijos en un solo lugar. Salvo por algunos espacios muy costosos, la mayoría pasa gran parte del tiempo con poca atención y solo en ciertos momentos logra alto impacto.
Idealmente, lo que toda marca quisiera es seguir a la gente.
¿Y si una sola campaña pudiera cubrir toda una ciudad? Mejor aún, ¿y si pudiera escalar a todo un país al mismo tiempo? Eso es exactamente lo que hacemos en GOOD TRAFFIC.
Para darte una idea de lo amplio que puede ser nuestro alcance, aquí mostramos un mapa de calor de exposición de una campaña relativamente pequeña en Nueva York para una gran marca de telecomunicaciones. Todo con un CPM de $2.34 y un tiempo de activación de solo 2 semanas.
“¿Los autos realmente están donde está la gente?”
Una de las mayores dudas cuando empezamos a anunciar en autos era si estos estarían en los mismos lugares donde se concentran las personas.
Nuestra respuesta siempre ha sido la misma: sí, porque seguimos a la gente automáticamente, cada hora, todos los días.
Suena casi imposible. Para lograrlo habría que crear un sistema complejo que rastree multitudes en tiempo real y redirija vehículos constantemente.
A primera vista, la publicidad en rideshare parecería no ofrecer ese control. Al final, los autos de Uber o Lyft van a donde los usuarios los solicitan, ¿no? Incorrecto.
Por qué la publicidad en vehículos de rideshare sí funciona
Los vehículos de rideshare necesitan estar donde la gente necesita viajes. Cuanta más gente hay en una zona, más solicitudes se generan y más autos se concentran ahí.
Empresas como Uber invierten enormes recursos de ingeniería para optimizar este equilibrio entre oferta y demanda. Es un sistema extremadamente complejo… que ya está resuelto para los conductores (y para nosotros).
De hecho, este proceso puede entenderse a través de tecnologías como la librería geoespacial H3, que impulsa bases de datos de ubicación avanzadas y que también utilizamos en GOOD TRAFFIC.
Siempre será del interés de las plataformas de rideshare mantener este equilibrio. Cualquier otra alternativa provocaría picos innecesarios en tarifas dinámicas y una mala experiencia para los usuarios.
El resultado: más impacto, menos costo
Como anunciantes en rideshare, aprovechamos este sistema optimizado. Nuestros autos se dirigen de forma natural a zonas con mayor concentración de personas.
¿El resultado?
CPM mucho más bajo
Mayor impacto
Cobertura mucho más amplia
En lugar de mostrar el mismo anuncio a los mismos conductores todos los días, distribuyes tus impresiones a lo largo del día y entre toda la población.
Nuestra plataforma permite impactar a personas:
Camino al trabajo
De regreso a casa
En traslados al aeropuerto
Durante actividades diurnas y nocturnas
Todo esto por una fracción del costo de una campaña equivalente basada en espectaculares o medios de transporte tradicionales.
- EQUIPO DE MARKETING DE GOOD TRAFFIC